文 | 杜虎
继代言英特尔遭受抵制后，脱口秀演员杨笠近日直播带货卫生巾，遭受更猛烈的责骂和抵制。3月24日，杨笠通过个人微博表露心迹：“有时候有些声音可能比较大，但未必代表人很多。互联网是一个虚拟的世界，我们要相信的是我们周围的人。”可以想见，即使杨笠自己想得开，但其商业模式一再受挫。
奠定杨笠作为国产脱口秀演员地位的，是她很早之前的剧场表演，而她的段子选取了两性对立来编织包袱，在网络文化中塑造了“很普通却很自信的男人”的形象。后来经过其所在公司的持续打造，杨笠维持了很高的人气。但同时，这些高人气的支持率既为她赢得了名声，也将她推入舆论涡流。
代理英特尔，是杨笠公司试图延续其商业模式的大胆尝试。因为代言的一个电子产品，实际上男性用户的比例很高，市场代言形象与表演人设出现了一定落差。当反对者给英特尔施压，要求撤换杨笠时，所提的理由是“男性用户不欢迎杨笠”。英特尔屈从了这一舆论，在几十小时内撤下杨笠广告。
杨笠败走英特尔，可以从两个方面来解读：一是早期聚集起来反对杨笠的人，仍在紧盯她的一举一动，这些反对声音与支持声音并存于舆论场。二是支持者为杨笠积累了演艺新品类的声誉，但反对者同样有破坏力量，尤其是舆论对品牌影响力日益重大的现时。杨笠夹在两股相持不下的舆论声势中，进退两难。
就像杨笠最新声明表明的那样，她的发言立场是试图委婉地削弱支持者的烈度，“我从未为你们做过任何事，包括我讲脱口秀也是为了我自己……”。但她的声明无法明确与支持者切割，所以最后仍落入“我们不服输”的潜台词中。这种声明不能打消支持者的热情，更无法阻却狂热的抵制者。
抵制杨笠的人似乎要切断她商业变现的努力。在她直播为某品牌卫生巾带货的时候，抵制者冲犯直播间和服务热线，在杨笠的另一条商业代言上成功搅局。如果说用男性用户的名义抵制杨笠代言电子产品，尚有逻辑可寻，但在代言女性用品时仍被冲撞，只能说对杨笠的抵制已经发展到对人也对事的严重程度。
这种接连发生的抵制行动一定会让杨笠及其公司犯难，如果她聚拢的巨大流量无法变成可持续的商业盈利模式，对杨笠、对公司都是损失。可要想吃流量“这碗饭”，显而易见要面对相反声音的反弹。杨笠从挖掘两性张力获得美誉度，再因男女性别对立问题遭到反击，生动演绎了“流量是把双刃剑”这一舆论规律。
杨笠遭遇到的难题不是她个性使然，更多是脱口秀这门冒犯艺术的特点使然，当它被杨笠等人引到前台的时候，两性讨论的舆论氛围既不睿智，更谈不上从容平和，总之与脱口秀强烈的冒犯倾向并不相称。脱口秀追求语不惊人死不休的效果，可它面对的社会情绪早已是黑白分明、非此即彼，显著极化。
这些年来，女性议题、两性话题很容易成为舆论的触发器，制造着源源不断的流量。杨笠以撩拨两性争议为表演的卖点，当然也是精心定位的操作。但两性对立的争吵，一开始确实无关宏旨，所以不会有危险，但发生在杨笠身上的狙击表明，男女阵营的“厮杀”已越来越有实际的杀伤力，会造成现实伤害。
老实说，在杨笠连续被反对声音KO的情况下，只去讨伐或污化抵制者没有效果，也不是办法。反倒是，脱口秀表演者本身当有理性的认识，也许可以调整褒女贬男的僵化立场，比如：杨笠可以调侃一下女性吗？总之是将两种性别都作为冒犯的素材使用，而不是偏要为女性代言，让脱口秀的创作既不受男性钳制，也不被女性束缚。
脱口秀的难做也就在这里，当杨笠被理解为“为女性代言”而恶搞男性，从不媚世俗到取媚女性，她就被支持者的喝彩与掌声“绑架”。长此以往，必定迅速在获取掌声上养成路径依赖，脱口秀就不再是艺术，而成为她及其支持者投向男性的匕首，表演就成了战斗，一个纯粹的、真诚的表演者当有所思考。
当然，即使这样的建议也可能被理解为对杨笠、对女性作者的“规训”。这也是当前讨论两性话题时特别为难的地方，似乎非要站在某个性别立场上才有资格发言，很容易忘掉有许多东西是可以超越性别之争的。哪怕以男女差异来切入脱口秀的创作，也当让观众看到丰富性，而不只是围绕男女性征来做“梗”。
靠流量挣来的成功，正在被流量抵消，这就是目前发生在杨笠身上的事情。作为请她代言的商家而言，是要借她流量一用，可一旦相反流量杀入，品牌商势必快速切割自保。商家看重杨笠靠冒犯得来的影响力，可商家最忌讳“冒犯”，这就是脱口秀与商业时代的矛盾。杨笠从得益者到受害者，还有没有第三条道路可走呢？